Marketing Trabalho Final Individual Artur

IBMEC ONLINE
ARTUR BARBOSA TORRES

VESTIR COCA-COLA?

Prof. Marta Fleming

RIO DE JANEIRO
2015
1 INTRODUÇÃO

Marketing é tão básico que não pode ser considerado uma função em separado. Marketing é o negócio visto do ponto de vista do seu resultado final, ou seja, do ponto de vista do cliente. O sucesso nos negócios não é determinado pelo produtor, mas pelo consumidor (DRUCKER, 1991)
A avaliação do macro ambiente é de grande relevância para a entrada de qualquer marca no mercado. Embora o caso em voga tenha uma grande marca guarda-chuva, o cuidado deve redobrado, tendo em vista que o segmento em que buscar mercado é bem diferenciado do que atua e lidera (bebidas x peças de calçados e vestuário).

2 CONCEITO

O ambiente de marketing inclui o ambiente de tarefa e o ambiente geral: esse processo se define como um encadeamento lógico das ações, onde a empresa começa analisando as oportunidades existentes no mercado, depois seleciona seu público-alvo, elabora as estratégias de marketing, desenvolve os planos de ação para atingir tais estratégias e gerencia a execução das ações de marketing.
O planejamento de marketing começa com a empresa entendendo as necessidades e desejos do mercado, identifica as oportunidades e seleciona o mercado-alvo no qual irá atuar.

3 AMBIENTE GERAL

- Ambiente demográfico;
- Ambiente econômico;
- Ambiente natural;
- Ambiente tecnológico;
- Ambiente político-legal;
- Ambiente sociocultural.

4 MACRO AMBIENTE

O macro ambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente.
- Político e ambiente regulatório - este ambiente é constituído de leis, agências governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma dada sociedade. Entender qual o seu funcionamento contribui em rapidez para o processo do marketing.
- Tecnológico - a pesquisa e o desenvolvimento são necessários em uma empresa. É preciso entender como o uso da tecnologia facilita, ou não, as transações