Marketing interactivo

2011/2012 Marketing e Comércio Internacional

Índice Introdução 2 Fundamentação Teórica 3 1. Marketing Internacional 4 2. Condições que facilitaram a Internacionalização 4 3. Razões que levam as Empresas a Internacionalizarem-se 4 4. Processo de Decisão: FASES 4 4.1. Análise/Orientação Estratégica 4 4.2. Escolha dos Mercados onde se irá Implementar 5 4.3. Escolha das Fórmulas de Implantação 5 5. Definição do Marketing-Mix no processo de internacionalização 6 5.1. Política de produto 6 5.2. Política de preço 7 5.3. Política de comunicação 7 5.4. Política de distribuição 7 6. Estratégias de Marketing Internacional: Globalização ou Localização 8 7. Estruturas e Métodos de Organização 8 7.1. Serviço de Exportação 8 7.2. Divisão Internacional 8 7.3. Empresa Multinacional 9 8. Métodos e Procedimentos de Coordenação das Actividades internacionais 9 8.1. Centralização temperada 9 8.2. Descentralização coordenada 9 8.3. Organizações matriciais 10 9. Condições Gerais de um Marketing Internacional Eficaz 10 Fundamentação Prática 11

Introdução

Fundamentação Teórica

1. Marketing Internacional
O Marketing internacional é o processo pelo qual uma organização concentra os seus recursos e os seus objectivos nas oportunidades do mercado mundial. Em consequência, o centro de interesse do marketing internacional focaliza-se no meio envolvente. 2. Condições que facilitaram a Internacionalização * Desenvolvimento dos meios de transporte e dos meios de comunicação; * Redução dos entraves à circulação de mercadorias e do comércio internacional; * Tendência para a redução das diferenças entre os países do ponto de vista da produção e dos hábitos de consumo. 3. Razões que levam as Empresas a Internacionalizarem-se
As razões que levam as empresas a considerarem internacionalizarem-se são o aumento das vendas, aumento dos lucros, aumento da rentabilidade, aumento de oportunidades