MARKETING ESTRAT GICO Base

Páginas: 4 (859 palavras) Publicado: 15 de abril de 2015
MARKETING ESTRATÉGICO

Marketing de mercado-alvo:
- Identificar e definir perfis de grupos distintos de compradores, que diferem-se em suas necessidades e preferências.
- Seleção de segmentos em quea empresa tenha vontade de trabalhar.
- Para cada segmento, determinação e divulgação dos principais benefícios que diferenciam os produtos da empresa.
Decisões estratégicas de marketing:
1 –Segmentar o mercado: Identificar variáveis e segmentar o mercado / Descrever o perfil dos segmentos escolhidos.
2- Selecionar mercado-alvo: Avaliar a atividade dos segmentos / Escolher os segmentos-alvo
3 –Posicionar e diferenciar oferta: definir posicionamentos nos segmentos-alvo / selecionar bases para diferenciação da oferta.

Segmentação de Mercado:
- É o processo de dividir o mercado em grupos decompradores potenciais com necessidades, desejos, percepções de valores ou comportamentos de compras semelhantes. Permite dividir o mercado heterogêneo em grupos de compradores semelhantes.

Níveis desegmentação de Mercado:

- Marketing de Massa: Mesmo produto para todos consumidores. Propaganda de massa visando o convencimento de uma grande parcela de clientes. Varejistas mantenham seusestoques altos. Vantagens custo baixo e margem relativamente alta. Foca na produção e distribuição. Promoção em massa de um produto.
- Marketing de segmento: Produtos diferenciados para um ou maissegmento. Fica entre o marketing de massa e o individual. As empresas buscam isolar alguns segmentos amplos que formam um mercado e personalizar seus produtos para este mercado, visto que osconsumidores são bastante similares em preferencias, desejos e necessidades, mas não são iguais. A empresa pode criar um produto ou serviço mais adequado e oferecê-lo a um preço apropriado ao público-alvo. Aescolha de canais de distribuição e de comunicação torna-se mais fácil. A empresa também enfrenta menos concorrentes em um segmento específico.
- Marketing de Nicho: Produtos diferentes para um...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Marketing Estrat Gico
  • Marketing Estrat Gico
  • PLANO ESTRAT GICO DE MARKETING
  • Planejemanto Estrat gico de Marketing
  • Plano Estrat Gico De Marketing
  • Planejamento Estrat Gico De Marketing
  • Marketing Estrat gico
  • Plano Estrat gico de Marketing

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!