Marketing Digital na Comunicação Política

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

O MARKETING DIGITAL NA COMUNICAÇÃO POLÍTICA: APROXIMANDO O CANDIDATO DO ELEITOR

Gabriela Maia
Isadora Alves
Júlia Piva

Disciplina de Ética e Cidadania
Professor André Brayner de Farias

PORTO ALEGRE - 2014
Introdução
As estratégias de marketing político e de marketing eleitoral se diferem nas suas funções, sendo a primeira a reunião de esforços contínuos em comunicação política, e a segunda, apenas ações focadas na obtenção de votos para determinada eleição. Tanto uma estratégia quanto a outra poderiam ser mais bem aproveitadas no nosso país, de maneira que contribuíssem para oferecer aos cidadãos e eleitores informações a respeito de partidos, ideologias, propostas, candidatos, ações realizadas pelos governos e não se limitar apenas a propaganda e publicidade que, além de tudo, são personalizadas em figuras políticas “vedetizadas”. A fim de mudar o parâmetro atual e aproximar candidato e eleitor através dos meios de comunicação online, o presente artigo propõe discutir a função do marketing digital nas campanhas políticas e eleitorais, analisando suas vantagens para ambas as partes, emissor e receptor.
A comunicação política no Brasil
No Brasil não há tempo para falar de política nem para educar a população para a cidadania (MACHADO, 2000). Todo o esforço da comunicação política é destinado ao período das disputas eleitorais somente. Segundo GOMES (2004, p. 27) com essa prática, chamada de marketing eleitoral, o candidato ou o partido visam apenas vencer uma determinada eleição. Do contrário, o marketing político tem o objetivo de estabelecer a comunicação entre candidato e eleitor durante toda vida política, sendo essa uma estratégia permanente de aproximação entre as duas partes. Visto o caráter imediatista do marketing eleitoral, grande parte dos eleitores acaba por decidir o voto guiados pela emoção, em vez de se usarem de reflexões