Marketing de guerrilha no esporte

O MARKETING DE GUERRILHA COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DE ESPORTES[1]

Resumo

O Marketing é uma ferramenta administrativa que estuda o mercado e suas oportunidades. Busca a satisfação do cliente e resultados financeiros para a empresa. O Marketing de Guerrilha é uma modalidade do Marketing que utiliza de pouco recurso financeiro para causar impacto e destacar a empresa no mercado. O Marketing Esportivo é utilizado para promover esportes e eventos ligados a ele, visando recrutar, fidelizar e tornar o esporte em um produto a ser consumido. Este estudo tem a função de esclarecer o uso do Marketing de Guerrilha dentro do esporte e mostrar se sua utilização leva ao interesse das pessoas as modalidades esportivas. Os métodos utilizados nessa pesquisa são referências bibliográficas, cases e profissionais da área de Marketing.

Palavras – chave: Marketing, Marketing de Guerrilha, Marketing Esportivo.

Introdução

O Marketing é uma ferramenta dividida em várias modalidades, utilizada para divulgar um produto, serviço ou ideia, a partir da necessidade do consumidor, com a finalidade de persuadi-lo e lembrá-lo sobre os produtos e marcas que a empresa comercializa.

O Marketing de Guerrilha surgiu com a necessidade de pequenas empresas competirem no mercado sem muito recurso para investir em comunicação, seu foco é poupar investimento e, mesmo assim, gerar impacto em sua ação tornando a divulgação (de uma empresa, produto ou serviço) eficaz.

O Marketing Esportivo utiliza todas as ferramentas do Marketing para propagar e divulgar novos esportes, marcas e atletas, assim como para recrutar e fidelizar torcedores. Fazendo com que os mesmos sejam, além de fãs do esporte, consumidores deste.

Neste trabalho, pretende-se investigar a eficácia do Marketing de Guerrilha na divulgação do esporte, e se suas ações levam o público a se interessar por eventos esportivos. Acreditamos que o Marketing de Guerrilha é uma boa ferramenta para a divulgação do