TRABALHO MARKETING ESTRATEGICO

Páginas: 20 (4848 palavras) Publicado: 20 de maio de 2015
Amanda de Castro Pereira 20535415
Amanda Torres 20601303
Caique Fontes 20554344
Danilo Guardia de Florio 20516782
Isabela Pereira 20529246
Jonatas Agnoli 20506768
Luiz Henrique Pereira 20603187

Marketing Estratégico

São Paulo
2015

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E
PROPAGANDA

Marketing Estratégico

Pesquisa e desenvolvimento de ações

Projeto de pesquisa sobreos
segmentos do marketing e o
desenvolvimento de ações simulando
uma empresa/agência de publicidade e
propaganda.

Orientadora: Ana Maria Ramaglia

São Paulo
2015

Resumo

Projeto com pesquisa sobre o que é, como é composto e o porquê de ser
utilizado pelas empresas, criação e especificação de ações que projetamos
como agência de propaganda. Iniciando com o brienfing do nosso produto
(Maximus) e asações de Marketing Cultural, Endomarketing, Marketing
Esportivo e Marketing de Guerrilha.

Sumário

1. Briefing.....................................................................................................1
2. Descrição.................................................................................................2
2.1 Aempresa..............................................................................................................3
2.2 Produto/serviço.......................................................................................................4
2.3 Consumidor.............................................................................................................5
2.4 Razões de compra doproduto/serviço.............................................................6
2.5 Concorrência...........................................................................................................7
2.6 Posicionamento do produto.................................................................................8
3. Marketing Cultural................................................................................................9
3.1 Desenvolvimento doprojeto.............................................................................10
4. Endomarketing...................................................................................................11
4.1 Desenvolvimento do projeto.............................................................................12
5.MarketingEsportivo............................................................................................13
5.1 Desenvolvimento do projeto..............................................................................14
6. Marketing de Guerrilha.......................................................................................15
6.1 Desenvolvimento do projeto..............................................................................16
7.Bibliografia.............................................................................................................17

BRIEFING
Produto
 Nome: Maximus
 Categoria: higiene pessoal
 Local de uso: corpo
 Embalagem: 90g em caixinha de papelão
 Forma de uso: Utilize o sabonete Maximus durante o banho.
 Preço: Com um preço em média de R$ 1,87
 Composição industrial: Fórmula desenvolvida para o público
masculino, aroma simples e cítrico.Mantendo a composição básica
de um sabonete com a adição de creme hidratante e o aroma cítrico.
 O produto entra no mercado como um forte concorrente. Voltado para
o público masculino desde sua fase jovem até a maturidade,
Maximus cria um laço de confiança entre público e produto desde
muito cedo.
 Maximus é um produto que entrou no segmento de higiene pessoal
como uma nova opção para sabonetesmasculinos. Sua composição
oferece aos usuários o máximo de limpeza, hidratação da pele com
um aroma simples e cítrico. Mantendo a masculinidade, sofisticação
e satisfação de quem utiliza o produto.

Público alvo
 Homens jovens e maduros, idades entre 16 e 55 anos.

Distribuição
 Ponto de venda: Hipermercados e farmácias como: Pão de açúcar,
Netfarma, Panvel, Perfumaria e beleza, e Onofre,...
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