marketing cultural

Marketing Cultural + Marketing Social: união fortalece a marca
Marketing cultural é uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só oferece vantagens para os patrocinadores, artistas, produtores e o cidadão. Quando uma empresa empreende uma ação de marketing usando como ferramenta a cultura, ela está fazendo marketing cultural.

A estratégia vem ganhando força no meio empresarial porque apresenta soluções relativamente baratas a três novas exigências do mercado, ou seja, a necessidade de diferenciação das marcas; a diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público; e a necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.

O mercado atual exige cada vez mais que as empresa estejam atentas e dispostas a se adequar às novas demandas da sociedade. Sendo assim, levar em consideração apenas a qualidade do produto é sinônimo de decretar falência a empresa. Diante da atual competitividade mercadológica, o marketing deve valorizar a marca e melhorar a imagem de uma empresa, para assim conquistar e fidelizar clientes capazes de aumentar as vendas e maximizar os lucros.

O marketing cultural possibilita à empresa incentivadora a construção da imagem desejada, que agregará valor aos produtos e serviços da empresa, garantindo ao longo prazo, o aumento da importância da marca na mente dos consumidores. Inicialmente, as empresas investiam em marketing cultural porque, devido às leis de incentivo, era um bom negócio. Mas essa visão mudou. As empresas perceberam que essas ações de marketing solidificavam sua imagem institucional e davam visibilidade para a sua marca.

Ao patrocinar um projeto cultural a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto, como, por exemplo, tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade, singularidade, cidadania etc. Por isso é de fundamental importância que a ação de