Marketing Cultural e Suas Ferramentas de Aplicação

INTRODUÇÃO

A cultura está ligada à vida do homem, da qual sem ela o desenvolvimento humano não seria possível, por isso, esse trabalho direcionou seu estudo para as ferramentas necessárias para entender como a evolução cultural acontece, e nesse contexto, a utilização do marketing cultural e suas ferramentas de aplicação tem sido fonte de inspiração para muitos projetos acadêmicos. É uma área nova, em plena ascensão. Conhecer e entender suas legislações torna-se fundamental para que essa ferramenta seja aplicada entre as empresas modernas e as entidades que produzem cultura no Brasil.
O trabalho inicia com um breve histórico sobre a cultura brasileira, a formação da nossa sociedade, além da análise sobre a indústria cultural, que foi objeto de estudo durante o curso de pós-graduação. No primeiro capítulo, apesar de existir vasta literatura sobre o tema, não foi aprofundado em aspectos críticos, já que o objetivo do projeto é mostrar como o marketing cultural é aplicado atualmente.
No segundo capítulo é ressaltado o tema propriamente dito, marketing cultural e suas ferramentas: o patrocínio cultural, a captação de recursos e o estudo na economia na cultura e seu impacto econômico. No terceiro capítulo, como um manual, a história do mecenato e das leis de incentivos fiscais no mundo, em especial, as leis brasileiras. As leis de incentivos fiscais criaram formas de utilizar instrumentos capazes de permitir uma redução tributária para o empresariado, criando um diferencial em sua contabilidade e diminuindo seus custos em marketing. Ao final, foram exemplificados alguns casos de marketing cultural aplicados no Brasil para completar o presente trabalho. 1 A Cultura Brasileira

A cultura brasileira é o resultado da mistura de vários povos que participaram da mesma formação e constituição demográfica: europeus, indígenas, africanos, asiáticos, árabes, entre outros. Desde a colonização, o Brasil promove a miscigenação das raças, as divergências e