Marketing - Criação de um novo produto

10694 palavras 43 páginas

Instituto Politécnico de Setúbal
Escola Superior de Ciências Empresariais

Curso: Gestão de Recursos Humanos
Ano lectivo: 2013/2014
Unidade Curricular: Marketing

Relatório Final:
Patês Gallo, apostar no futuro

Docente: Susana Galvão
Discentes: Andreia Tomé-130318013, Alexandra Sias-130318012, Cátia Crespo-130318084,
Inês Pina-130318097, Rute Lopes-130318003

Índice

Introdução.................................................................................................................................... 4
1.

Apresentação da marca Gallo ............................................................................................ 5

2.

Análise Ambiental ............................................................................................................... 7
2.1. Análise SWOT à marca ...................................................................................................... 7
2.2. Definição da categoria/subcategoria de produto com maior potencial de desenvolvimento pela marca ............................................................................................................................... 10
2.3. Análise à concorrência ..................................................................................................... 10
2.4. Análise ao consumidor ..................................................................................................... 13

3. Processo de segmentação ........................................................................................................ 32
3.1. Divisão do mercado/segmentação .................................................................................... 32
3.2. Targeting .......................................................................................................................... 34
3.3. Posicionamento ................................................................................................................ 35
4. Marketing Mix

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