Marketing criando um produto novo com os 4 ps

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curso superior de administração - bacharelado

LUIZ ANTONIO DOS SANTOS

Estratégia de Marketing

Entre Rios de Minas
2009
Luiz Antonio dos Santos

Estratégia de Marketing

Trabalho final da diciplina Estrategia Marketing apresentado à UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração.

Professor: Alexandre Cabral

Entre Rios de Minas

2009

1. Faça um resumo dos tipos de segmentação de mercado consumidores em variáveis de segmentação (critérios geográficos, demográficos, psicográficos e comportamento de compra).

R: Parece uma tarefa fácil segmentar um mercado, mas na realidade existem muitas dificuldades. A empresa deve pensar sempre numa forma de atuar no mercado. Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica. O processo de segmentação requer que sejam identificados os fatores que afetam as decisões de compras dos consumidores. Requisitos para a segmentação: o seguimento deve ser identificável, mensurável, acessível, rentável e estável. “A segmentação de mercado é o processo de dividir um mercado em grupos de compradores potências que tenham semelhantes necessidades e desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra.” Churchill (2000). “Os indivíduos ou organizações em cada grupo – ou segmento – do mercado podem responder de maneira semelhante a uma determinada estratégia de marketing.” Churchill (2000). Não é possível para uma empresa satisfazer todos os consumidores de um dado mercado, ou pelo menos, da mesma maneira. Um único composto de marketing raramente é adequado para atender às necessidades e desejos de todo o mercado de um produto. Portanto as organizações estão segmentando seus mercados para atender seus