Marketing Chanel

TRABALHO FINAL DE MARKETING
Chanel

Santos
2014

AGRADECIMENTOS

“A força se consegue com fracassos não com sucessos”
(Gabrielle Coco Chanel)

1. INTRODUÇÃO
No decorrer desse trabalho contaremos a historia de Gabrielle Coco Chanel e como ela abriu uma das marcas mais conceituadas no mundo da moda. Montamos uma linha do tempo que conta toda a história da marca desde seu principio ate os dias atuais e a maneira de como os produtos entraram na segmentação do mercado de luxo.
Citaremos toda a linha de produtos que atualmente a marca tem disponível para venda e escolhemos o perfume Chanel N°5 para demonstrar como esse produto tem os benefícios proporcionados pelos conceitos de marketing aprendidos em aula.
Justificamos a escolha desta marca como tema, pela relação dos integrantes do grupo com a moda, as relações internacionais e administração de empresas que a cercam.

2. HISTÓRIA DE COCO CHANEL E O INÍCIO DA MARCA
Gabrielle Bonheur Chanel é filha da mãe solteira Eugénie Jeanne Devolle, uma lavadeira, e nasceu em um"hospital de caridade dirigido pelas Irmãs da Providência" em Saumur, França. Ela era a segunda filha de Devolle. Seu pai, Albert Chanel, era um vendedor de rua, que comercializava roupas de trabalho e roupas íntimas, viajando para diferentes cidades, enquanto a família ficava em alojamentos.
Em 1895, quando Gabrielle tinha doze anos, sua mãe morreu de bronquite aos trinta e um anos. O pai de Gabrielle colocou as duas filhas em um orfanato, chamado Colégio Nossa Senhora da Misericórdia. Aos dezoito anos, ela encontra sua prima de mesma idade e ambição, fugir do internato, mesmo que pudessem permanecer em Aubazine, decidiram morar em uma pensão reservada para meninas católicas na cidade de Moulins Com êxito em 1903 ela começa a trabalhar como costureira em uma loja de enxovais. Entre 1907-1908, em uma noite quando sai com sua prima ela se põe a cantar e começa a sonhar com o music hall. Seu apelido