Camiseteria
ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO,
MARKETING E COMUNICAÇÃO
Conceitos de Desenvolvimento de Produtos, Gerenciamento de Marcas e Análise de Portfólio
Campinas-SP
2012
“Quando alguém encontra seu caminho precisa ter coragem suficiente para dar passos errados. As decepções, as derrotas, o desânimo são ferramentas que Deus utiliza para mostrar a estrada.” (Paulo Coelho)
SUMÁRIO
CAPÍTULO 1 – Como Tudo Começou .......................................................... 04
CAPÍTULO 2 – Criação e Desenvolvimento ................................................ 07
CAPÍTULO 3 – Identidade e Personalidade da Marca ................................ 08
CAPÍTULO 4 – A Arquitetura da Marca ........................................................ 09
CAPÍTULO 5 – Analisando Oportunidades de Mercado para a Marca ..... 10
CAPÍTULO 6 – Proposta de Lançamento Após a Análise das Oportunidades e o Marketing Mix ................................................................ 11
CAPÍTULO 7 – Público Alvo da Chanel ....................................................... 13
CONCLUSÕES E CONSIDERAÇÕES FINAIS .............................................. 14
REFERÊNCIAS ............................................................................................... 15
CAPÍTULO 1- COMO TUDO COMEÇOU.
A marca Chanel trás o nome de sua fundadora, umas das maiores estilistas francesas que se tornou um símbolo de luxo e praticidade para a moda feminina. Gabrielle Bonheur Chanel perdeu a mãe aos treze anos de idade, após o episódio, seu pai a encaminhou para um pensionato, que só foi deixar no fim da adolescência. Ao deixar o pensionato começou a trabalhar em uma loja de tecidos como balconista, onde aprendeu a manejar agulhas e a costurar. Trabalhou também em um cabaré chamado Café Beuglant de La Rotonde, nesse cabaré Chanel cantava a