Marketing ambiental

MARKETING AMBIENTAL

Segundo DIAS (2009, p.140,141) o conceito de marketing ambiental esta

relacionado com a premissa de qualquer empresa que desempenhe uma

atividade na sociedade é responsável diante dela pelos produtos ou serviços

que presta. Caso os produtos ou serviços sejam, de alguma forma, prejudiciais

ás pessoas, devem ser eliminados ou reduzidos ao mínimo tolerados

danos causados. Nesse sentido, deve-se ter sempre um equilíbrio entre as

necessidades dos clientes e aquelas da sociedade geral, que nem sempre são

as mesmas, tanto no presente quanto no futuro. Dias ainda afirma: a empresa

tem condições de aproveitar-se vantajosamente desta situação, ao explicar

aos seus clientes que pesaram em primeiro lugar as questões ambientais.em

relação ao atendimento imediato, que voltara a atendê-lo como sempre o fez,

assim que os seus produtos atingirem patamares ecológicos aceitáveis.

Nos últimos 300 anos o desenvolvimento tecnológico da humanidade foi

inigualável. Em nenhum outro período histórico foram feitas tantas descobertas,

em todos os campos da ciência, gerando uma incrível capacidade de produção

e de controle de elementos naturais.

CODDINGTON entende que este abrange as atividades de marketing que

assumem a gestão ambiental como o desenvolvimento da responsabilidade da

empresa e uma oportunidade de crescimento para ela.e ainda considera que

o marketing ambiental é uma mudança perspectiva na forma de fazer negocio,

pois exige uma responsabilidade e um compromisso ambiental e global da

empresa.

Em ambientes de crescente percepção dos possíveis danos que produtos

e processos produzem no meio ambiente, é fundamental conservar suas

imagens corporativas, mesmo quando não existe perigo eminente de risco

ecológico grave (MILES e MUNILLA,1995 p.23).

Ao mesmo tempo, não é possível