Marketing Ambiental Versus Marketing Verde: Uma análise crítica da linha tênue para o efeito Greenwashing

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Administração

Gestão Mercadológica

Marketing Ambiental Versus Marketing Verde: Uma análise crítica da linha tênue para o efeito Greenwashing

Cuiabá, 09 de março de 2015.

Gestão Ambiental e Sustentabilidade

Em 1.972 aconteceu a Primeira Conferência das Nações Unidas Sobre Meio Ambiente, com foco na poluição ambiental, pois colocava em risco a saúde da humanidade.
Em 1.983 a ONU (Organização das Nações Unidas) criou a Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente, frisando a importância do desenvolvimento sustentável.
Foi criada também nos meados de 1.990 uma Carta Empresarial para o Desenvolvimento Sustentável, onde foi apresentada na Segunda Conferência Mundial da Indústria.
Durante a Conferência Mundial de Meio Ambiente realizada na cidade do Rio de Janeiro, Rio 92, foram criadas regras para utilização do SGA, Sistemas de Gestão Ambiental, cuja finalidade é proporcionar ferramentas para minimizar os impactos ambientais produzidos pelas empresas. Porém para implantação deste sistema é necessário que a empresa faça um levantamento de suas necessidades, pois o sistema é específico.

Aspectos Históricos e Conceitos de Marketing

O marketing desenvolveu-se nos meados do século XX, nas universidades norte americanas, e o seu foco era na área de vendas.
A partir da década de 1.950 as empresas multinacionais norte americanas e europeias trouxeram o marketing para o Brasil, com a ideia de solucionar todos os problemas das empresas.
O marketing tem uma finalidade muito importante na empresa, tanto na busca da satisfação do cliente como também na comunicação interna. Tem uma busca incessante na estratégia de manter a empresa no mercado, de atingir novos clientes, de saber a necessidade dos clientes e dos futuros clientes, da preocupação com a imagem da empresa na sociedade, ou seja, uma empresa precisa de muito planejamento estratégico para assim, manter-se por longo prazo no mercado.

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