Macroambiente

ESTUDO DE MACRO AMBIENTE PARA O PLANO DE NEGÓCIOS: ‘’ ACADEMIA CORPO EM FORMA FITNESS’’.

VITÓRIA MARÇO DE 2014.
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 03
AMBIENTE DEMOGRÁFICO 04
AMBIENTE ECONÔMICO 04
AMBIENTE SÓCIO CULTURAL 05
AMBIENTE POLÍTICO/JURÍDICO 06
AMBIENTE TECNOLÓGICO 06

INTRODUÇÃO

CONCEITO DE MACRO AMBIENTE
A expressão macro ambiente, designa um conjunto de variáveis contextuais não diretamente controladas pela EMPRESA, mas que afetam o seu desempenho e influenciam as suas estratégias e o seu processo decisório.
Fazem parte do macro ambiente variáveis como o contexto ECONÔMICO, DEMOGRÁFICO, SOCIAL, POLITICO-LEGAL, TECNOLÓGICO, etc.
Contexto econômico: inclui variáveis como o crescimento da economia, a taxa de inflação, a taxa de inflação, taxa de desemprego, taxas de cambia, evolução do consumo privado, taxa de poupança, entre outros.
Contexto sociocultural: inclui variáveis como a estabilidade social, estilos de vida, valores sociais, religião e a própria cultura.
Contexto político legal: inclui a estabilidade política, as políticas econômicas, a legislação laboral, enquadramento legal, finalidade e política de incentivos.
Contexto tecnológico: inclui todas as inovações tecnológicas quer ao nível do produto, quer do processo, a legislação sobre proteção de patentes, incentivos à investigação e desenvolvimento, etc.

AMBIENTE DEMOGRÁFICO
Com 424.948 habitantes, Vila Velha é a cidade mais populosa do Espírito Santo, segundo estimativa feita pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) publicado em 31/08/2012 no Diário Oficial da União.

Em seguida está Serra com 422.569 moradores, Cariacica com 352.431, Vitória com 333.162 e Cachoeiro de Itapemirim, na região Central Sul do estado, com 192.156 habitantes.

De acordo com o IBGE, no total, o Espírito Santo tem 3.578.067 habitantes. Os