Lojas conceito: design, identidade e ambiente

Lojas conceito: design, identidade e ambiente

Professoras orientadoras:
Marília Ávila Carvalho
Sônia Marques A. Ribeiro

Belo Horizonte
Escola de Design da UEMG
Novembro, 2010

LOJAS CONCEITO: design, identidade e ambiente

Isadora Graciana da Mota Prado [e-mail] Juliana de Castro Ferreira [e-mail] Marília Ávila Carvalho marí[e-mail] Sônia Marques Antunes Ribeiro [e-mail]

Palavras-Chave: Design de ambientes – Identidade Corporativa – Loja conceito

1. Introdução:
O presente artigo tem por tema o design de ambientes e sua importância no planejamento de lojas conceito, além disso, pretende-se identificar a relação existente entre projetos de design e marcas – identidade e imagem corporativa. Pressupõe-se que no planejamento desse tipo de loja, é necessário que o designer de ambientes considere, além da identidade corporativa da marca, os outros componentes de sua imagem.

Loja conceito é o local onde o conceito da marca é aplicado de forma icônica, com intenção de atingir o público que se identifica mais intensamente com tal marca; não é, portanto, apenas mais um estabelecimento comercial, mas sim um espaço que propõe experiências aos clientes, envolvendo-os de forma intensa e memorável. (KENT, 2009)

Essa área de atuação envolve maior profundidade de pesquisas acerca das características intrínsecas do cliente que, neste caso, é o universo relacionado à marca; por isso, o resultado de uma loja conceito é conseguido com a saturação de tais informações transformadas em elementos compositivos do espaço. Por ser um componente da imagem corporativa – percepção externa – de uma empresa, o ambiente contribui para uma identificação mais eficaz do público-alvo, mesmo que inconscientemente. Além disso, o tema aqui tratado possui pouca abordagem no contexto do Design de Ambientes, e a partir da idéia de que o assunto é contemporâneo e praticamente inédito, é necessário o estudo complementar deste