Gest O De Produtos E Marcas Trabalho Final

ESPM

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Trabalho Final de
Gestão de Produtos e Marcas

OSKLEN

Professora: Dra. Cecília Mattoso

Ana Paula Guimarães
Anderson da Silva
Elaine Möller
Hebert de Oliveira

Dezembro de 2008
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

2. A EMPRESA

3. BRANDING OSKLEN

3.1. Identidade da Osklen

3.1.1- Marca como Produto 3.1.2- Marca como Organização 3.1.3- Marca como Pessoa 3.1.4- Marca como Símbolo

3.2. Brand Equity da Osklen 3.2.1- Preço Premium 3.2.2- Satisfação/ Lealdade 3.2.3- Qualidade Percebida 3.2.4- Liderança/ Popularidade 3.2.5- Valor Percebido 3.2.6- Personalidade da Marca 3.2.7- Associações Organizacionais 3.2.8- Consciência da Marca 3.2.9- Participação no Mercado 3.2.10- Preço de Mercado/ Cobertura de Distribuição

3.3. Reposicionamento da Marca Osklen

1. INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo estudar a marca Osklen, descrevendo e analisando a identidade da marca e a sua personalidade, assim como o Brand Equity utilizado as 10 medidas propostas por Aaker e ainda o desenvolvimento de um estudo para um reposicionamento da marca, utilizando para a nova estratégia de marketing, o conceito e a metodologia do Brand Sense.

Segundo David Aaker, o desenvolvimento da identidade, da proposta de valor e da posição da marca é uma decisão estratégica, onde as marcas precisam selecionar mercados e desenvolver recursos para o futuro, criando algo com ressonância entre os clientes para explorar os seus pontos fortes e neutralizar as suas deficiências. Um elemento fundamental para o desenvolvimento bem-sucedido das marcas é entender como se desenvolve a identidade da marca, compreender o que a marca representa e expressar eficientemente essa identidade.

O segredo para o sucesso empresarial em um ambiente de negócios extremamente competitivo, com uma proliferação constante e abundante de novos produtos, serviços e marcas, depende de um profundo conhecimento do mercado e das