Logistica

A embalagem é uma das principais ferramentas de comunicação da marca, pois carrega sua imagem e deve conjugar forma, volume e cores, estabelecendo um vínculo visual e emocional com o consumidor. Além disso, ela protege o produto até o consumidor final. Geralmente deixada a cargo dos profissionais de marketing, que se preocupam com a aparência atrativa de cada item, ela é fundamental em todo o processo logístico do produto, pois seu uso ineficaz pode acarretar devolução de carga, avarias por quebra ou umidade no transporte e aproveitamento inadequado do espaço dentro do contêiner ou da carreta. O custo de transporte está diretamente ligado ao dimensionamento da embalagem, sendo mais relevante em situações de exportação.
“Este é um assunto importante e merece ser administrado com alto grau de profissionalismo. A embalagem deve ser avaliada e questionada continuamente, pois pode inclusive promover redução de custos, especialmente quando o produto é de alto consumo”, afirma José Maurício Banzato, diretor da IMAM Consultoria. “Nos últimos 10 anos, as leis e os regulamentos, os novos produtos, a globalização das tecnologias e o aumento da competitividade aceleraram o processo de modernização desse segmento, que é essencialmente uma atividade “business-to-business” e um enorme sistema, que envolve desde as matérias-primas até o descarte do material usado. O ideal é projetar produtos que utilizem a menor quantidade de embalagem e que esta seja reciclada ao menor custo”, completa o diretor.
Pensar a embalagem como um item gerador de benefícios na apuração final dos custos é um processo cada vez mais valorizado pelo mercado. Afinal, é preciso conjugar, de um lado, o varejista, fazendo pedidos complexos e exigentes, e do outro, o fabricante, que precisa controlar seu orçamento e ao mesmo tempo atender à demanda e aos prazos de entrega. A tarefa de “fazer o meio de campo” fica por conta do setor de distribuição, que precisa dispor de conhecimentos técnicos em logística de