Logistica empresarial

ETAPA Nº 3
Aula-tema: Superando os obstáculos a integração na cadeia de suprimento

Nos últimos anos, as empresas do setor supermercadista estão em meio a um contexto de inúmeras transformações e mudanças. Destacam-se, entre elas, a entrada no setor de um grande número empresas estrangeiro no mercado brasileiro, os esforços para a estabilização da economia e a emergência de um novo perfil de comportamento do consumidor. Neste cenário, o supermercadista, depara-se com situações novas cotidianamente, o que lhe exige grande agilidade e velocidade de adaptação. A maneira como a empresa assimila e se adapta às situações, determina intensificar suas relações com os fornecedores, com o mercado, com os clientes e com os concorrentes. Sendo assim, a sintonia da empresa com o ambiente no qual está inserida, define seus patamares de atuação, seu grau de competitividade e até sua sobrevivência no mercado. Hoje em dia sabe-se que mais que elaborar estratégias duradouras, por força da dinâmica da tecnologia e da dinâmica do mercado, deve-se pensar estrategicamente e agir rapidamente. O fator tempo é preponderante, pois será o mais ágil que vencerá o mais lento. Surpresa, rapidez, prontidão, transformação, inovação, encantamento, presteza, cordialidade, calor humano no relacionamento podem neutralizar vantagens estabelecidas no tamanho, escala, variedade e instalações, segundo Coleasse Jr. (2005). A entrada dos grupos estrangeiros no mercado nacional trouxe consigo um imperativo tecnológico e de práticas modernas de gestão empresarial, além de inovação, qualidade e estrutura enxuta. Este fato forçou as empresas nacionais, em geral as grandes, a seguirem os mesmos passos, iniciando-se quatro. Pelo investimento em tecnologia, profissionalização e capacitação de sua administração e busca pela qualidade. De uma maneira geral, analisando as mudanças ocorridas no setor supermercadista e o ambiente atual, se verifica dois pontos fundamentais que diferenciam as grandes