Lançamentos de novos produtos

LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS

É fundamental em marketing o processo que leva ao lançamento de novos produtos. Esse processo não é fácil, mas são fundamentais para o sucesso de longo prazo de uma empresa. As empresas que planejam lançar um produto devem decidir o momento de ingressar no mercado. O processo de decisão de compra do consumidor é composto de cinco etapas: identificação da necessidade, busca de informações, avaliação de alternativas, compra e comportamento pós-compra.
Esse processo é influenciado pelos estímulos de marketing introduzidos pelas empresas através de características do produto, preço, comunicações (promoção, propaganda) e estratégia de distribuição, somados aos estímulos do ambiente que são os fatores econômicos, tecnológicos, políticos e culturais e, ainda, as características culturais, sociais, pessoais e psicológicas desse comprador. Esses três fatores, influenciando o processo de decisão de compra, irão resultar nas decisões do consumidor.
A chave para uma inovação de sucesso está no esforço conjunto da empresa, forte planejamento e processo sistemático de desenvolvimento de novos produtos.
A importância do marketing no lançamento de novos produtos e serviços é grande, primeiramente para saber o que os consumidores estão desejando e para que os produtos já nasçam com grande chance de sucesso.
Antigamente os fabricantes não se preocupavam com os consumidores e suas necessidades, utilizavam uma idéia renovada do engenheiro e transformava em um produto que em seguida era passado para os vendedores.
Com passar do tempo os fabricantes identificaram as necessidades dos consumidores em satisfazer os seus desejos. E isso se tornou possível em razão da oferta de bens e das empresas concorrentes, assim o velho conceito e métodos já não eram tão importantes para as empresas e estas não se preocupava mais com volume de venda, e começaram a se preocupar com a satisfação e necessidade dos consumidores. As empresas que não conseguem