joana

Aliança Artesanal

Estratégia de

Comunicação

e de Meios

Agenda
Objectivos de marketing
Posicionamento
Segmentos-alvo
Fontes de mercado
Insight
Mix de comunicação
Conclusão

Objectivos de marketing
Os objectivos foram definidos tendo em atenção o que foi pedido pela própria marca e o que foi considerado pertinente pela agência de comunicação após análise da actual situação da marca.
Foi estabelecido um objectivo principal, que se encontrará expresso no posicionamento do produto, e objectivos subjacentes, que correspondem a necessidades identificadas, a pontos fracos a eliminar e a pontos fortes a destacar.
Para o alcance de todos os objectivos pretende-se realizar uma campanha de comunicação variada, assente em critérios como criatividade, originalidade e diferenciação.

Objectivos de marketing
Objectivo principal
Dar continuidade à tradição dos Lenços dos Namorados, comunicando a marca de forma actual.
Objectivos subjacentes - Objectivos não financeiros
Aumentar a notoriedade da marca
Obter maior divulgação do produto, da sua história e da região de Vila Verde
Perpetuação do saber-fazer, dando continuidade ao trabalho desenvolvido e dignificando o trabalho das bordadeiras
Criar mais pontos de venda
Atingir um público-alvo mais abrangente
Requalificação do edifício da Aliança Artesanal
Mudar mentalidades (eliminar os preconceitos existentes quanto ao artesanato)
Acrescentar valor ao artesanato

Posicionamento
Alta qualidade, Tradição e Actualidade
Mente dos consumidores:
Melhor qualidade: conferida pelo facto de o produto ter garantia e por ser um produto certificado;
Conhecedores da história e motivados para dar continuidade à tradição;
Produto actual: tencionamos que o produto não perca o seu lado tradicional nem a sua essência original, mas que ao mesmo tempo seja visto como algo actual, algo que traduz uma tendência. Tornar a tradição em história, riqueza, qualidade, mais-valia, porque se adapta mas não