Introdu O An Lise Da Imagem

Em seu livro “Introdução à análise da imagem”, a escritora Martine Joly ajuda os consumidores de imagens a como entender o jeito de como a imagem transmite a mensagem e comunica com os consumidores.
Dois dos princípios teóricos citados por Joly no livro são o da Linguística e Semiologia, do suíço Saussure, e da Semiótica, do americano Peirce. No princípio da Linguística e Semiologia, Saussure descreve o signo como uma representação formada por duas faces, o significante (os sons) e o significado (o conceito). A relação entre o significado e significante é arbitrária e entre a foto e o sentido é motivada pela semelhança.
Saussure ainda descreveu a forma dos signos linguísticos e as regras de funcionamento da linguagem e estabeleceu princípios metodológicos como os de oposição, comutação ou permutação.
Já no princípio da Semiótica, Peirce elaborou a teoria dos signos, antes mesmo de começar estudar a língua: “Um signo possui uma materialidade do qual não apercebemos com um ou vários dos nossos sentidos. Podemos vê-lo, ouvi-lo, tocá-lo, cheirá-lo ou saboreá-lo”.
Esta definição aborda que um signo possui uma relação entre pelo menos três polos, e não dois como disse Saussure: Significado (interpretante), objeto (referente) e significante (representamen).
Peirce ainda distinguiu três tipos de signos: ícone, indício e símbolo. O ícone mantém uma relação de analogia entre o significante e o objeto; o indício possui uma relação causal de proximidade física com aquilo que os representam, como exemplo a nuvem para a chuva; e o símbolo mantém com o referente uma relação de convenção com o referente.
A imagem não é todo o ícone, mas sim um signo icônico, segundo Pierce. Alguns exemplos de signos icônicos são a imagem (desenho, foto e pintura), diagrama e metáfora.
Joly coloca em seu livro que a imagem é claramente um signo, entretanto, existe diferença entre os tipos de imagens. Há imagens fabricadas, que “imitam mais ou menos corretamente um modelo”, e imagens manifestas,