Internacionalização de empresas

AMBIENTE ECONÔMICO

As macrodimensões do ambiente são: econômica, social, cultural, político/legal e tecnológica. Todas são importantes, mas talvez a característica mais importante do ambiente do mercado global seja a dimensão econômica. Sem dinheiro, muitas coisas são impossíveis para o profissional de marketing. Produtos de luxo, por exemplo, não podem ser vendidos para consumidores de baixa renda. Hipermercados e grandes lojas especializadas que vendem alimentos, móveis e/ou bens duráveis requerem uma base ampla de consumidores capazes de fazer compras grandes e transportá-las em seus veículos. Produtos industriais sofisticados exigem como compradores indústrias sofisticadas.
Hoje, diferentemente de qualquer outra época na história do mundo, existe crescimento econômico global. Pela primeira vez na história do marketing global, os mercados de todas as regiões do mundo são alvos potenciais para quase todas as empresas, de alta a baixa tecnologia, de produtos básicos a luxuosos. As dimensões econômicas desse ambiente de mercado mundial são de importância vital, por isso a necessidade de identificar suas características mais notáveis.

SISTEMAS ECONÔMICOS
As economias do mundo podem ser categorizadas como: * Sistema de alocação por mercado: depende dos consumidores para que os recursos sejam alocados. Ao exprimirem sua preferência de compra, os consumidores ‘escrevem’ o plano econômico, decidindo o que vai ser produzido e por quem. O sistema por mercados é uma democracia econômica. O papel do Estado numa economia de mercado é promover a concorrência e assegurar a proteção do consumidor.

* Sistema de alocação comandatária: o Estado tem amplos poderes para servir ao interesse público, incluindo decidir quais produtos fabricar e de que maneira. Os consumidores têm a liberdade de gastar seu dinheiro naquilo que está disponível, mas as decisões sobre o que é produzido e, portanto, o que está disponível são tomadas por planejadores de Estado. Já que a