Intel Final

LIÇÃO 1. Mudança de Posicionamento
A Intel mudou seu posicionamento corporativo para Apaixonados pelo Futuro.
Objetivo: demonstrar o DNA da empresa, seus valores e atributos, ao desenvolver hoje a tecnologia que ajudará a transformar a vida da pessoas amanhã.
Antes: Cientistas e peças dubladas Agora: Produção nacional e de tom emocional
(BAIXAR VIDEOS http://www.youtube.com/watch?v=kc3kUtDI2Yo ’ http://www.youtube.com/watch?v=qihQkE90s10&list=UUnmsRhtpzjlCgO46p0Gp2wQ + PROCURAR PROPAGANDA ANTIGA)
Esse posicionamento tenta se aproximar mais do consumidor final, mas ainda assim, apesar dessa mudança, a música da marca continua a mesma..
Justificativa: A troca de posicionamento demonstra que a Intel começou a enxergar os novos mercados e começa a investir em propaganda regional. Essa mudança é positiva pois o objetivo do posicionamento é " posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa." (Kotler, p. 305)
Lição 2. Expansão de mercado
A Intel entra no mercado de smartphones em parceria com a Lenovo.
Justicativa: Essa ampliação de mercado é boa, pois o segmento de smartphones tem crescido em todo o mundo. E a Intel começa pela China, onde a Lenovo tem sua sede e onde a população utiliza mais os celulares e os resultados podem ser verificados mais rapidamente.
Além disso, essa junção alavanca elementos de valor das duas empresas. Como citado no
Kotler, " as marcas podem se vincular a qualquer tipo de entidade que detenha o tipo correto de valor, com o objetivo de estabelecer um atributo ou benefício como ponto de paridade ou ponto de diferença." (p. 312) Essa expansão também tem ligação com o posicionamento. Lição 3. Planejamento de Investimentos
A Intel anunciou no final do ano de 2012, uma iniciativa de ‘25 anos em 5’, com o objetivo de acelerar suas atividades e investimentos, e dizendo que o fato de o Brasil ter se consolidado como terceiro maior mercado de PCs no mundo, foi