Inclusão Digital

Análise do Ambiente:
Fundamental para um Planejamento Estratégico

Análise do Ambiente

1. Introdução

Quando falamos sobre análise ambiental todos pensam em ambiente físico, porém a análise do ambiente surgiu do planejamento estratégico, que é processo de “confecção” da estratégia empresarial.
Nela define-se a relação da organização com o ambiente interno e externo de acordo com o objetivo da mesma, fazendo com que essa técnica seja essencial para o planejamento estratégico de qualidade e eficiência de qualquer empresa independente do setor.

2. Origem da Análise Ambiental

O Planejamento Estratégico surgiu da necessidade de percepção do mercado em relação ao futuro: é fundamental analisar as variáveis que influenciam na empresa, e irão afetar a organização, com isso vários autores elaboraram modelos para a construção de uma técnica eficaz.
Para reforçar a relevância da Análise do Ambiente, vamos destacar opiniões de consultores internacionais, professores e empresários de sucesso.
Peter Drucker, em seu livro "A administração em Tempos Turbulentos", faz as seguintes afirmações:
"Em épocas turbulentas as empresas não podem pressupor que o amanhã será sempre uma extensão do presente. Pelo contrário, devem administrar visando mudanças que representem oportunidades e ameaças."
"Uma era de turbulência é também uma era de grandes oportunidades para aqueles que compreenderem, aceitarem e explorarem as novas realidades. Os tomadores de decisões devem e enfrentar face-a-face a realidade e resistirem àquilo que todos nós já conhecemos, a tentação das certezas do passado - certezas que estão prestes a se tomar as superstições do futuro."
Os que se acomodam e se desculpam dizendo que "Não temos certeza de coisa alguma", devem se lembrar da famosa afirmação de Toffler:
"As mudanças são a única certeza que temos."
Para os que temem mudanças, Drucker adverte:
"Mudanças são oportunidades. Podem ser vistas