Homem: Quem é Ele e Qual Seu Papel no Mercado de Consumo na Sociedade Pós Moderna

Páginas: 18 (4484 palavras) Publicado: 3 de julho de 2013
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012

Homem: Quem é Ele e Qual Seu Papel no Mercado de Consumo na Sociedade Pós
Moderna1
Marcelo BARREIROS2
Escola de Comunicação e Artes - Universidade de São Paulo, São Paulo, SP

RESUMO
Até poucas décadas atrás o homem era vistocomo um tipo de consumidor pouco
interessante para as empresas pois seus hábitos de consumo eram simples e quase nunca
fugiam de suas necessidades básicas. Na maioria dos casos suas compras eram feitas por
mães e/ou esposas. Mas este perfil tem mudado e com este trabalho vamos investigar o
perfil do consumidor masculino pós moderno e algumas de suas formas de manifestação.
Visamos aqui ainvestigação do homem como consumidor: Homem como gênero sexual e
não como orientação sexual (se assim podemos classificar a diferença entre homo e
heterosexual), olhando para o homem tradicional de algumas décadas atrás e para o homem
pós moderno, novo consumidor e para o qual a propaganda tem se esforçado na tentativa de
definir e atrair cada vez mais.
PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Homem;Pós-Modernidade; Propaganda.

Para fins de esclarecimentos primeiros, gostariamos de propor as bases prioritárias
de investigação deste trabalho.
O trabalho em questão tem como objetivo olhar para o homem como um
consumidor. Mas para entender ele como tal, voltaremos um pouco na definição de tipos de
homens. Partiremos do perfil de homem “tradicional” (machista, que não cuida da
aparência, não sepreocupa com moda, estética) para entender a evolução deste perfil até os
dias atuais, onde o perfil do homem se sub segmentou em diversos “perfis” (sensível,
educado, engraçado, alternativo, pai, descolado, bem sucedido, conquistador... dentre
muitos outros). O fato aqui é que, com o auxilio da propaganda, os profissionais de
marketing tem conseguido segmentar este consumidor no intuito decriar necessidades e

1

Trabalho apresentado no GP Semiótica da Comunicação, XII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação.
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
2
Mestrando do Programa de Ciências da Comunicação da ECA-USP. Pesquisador junto ao GESC3 – Grupo de Estudos
Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Email: mbarreiros@usp.br

1

Intercom – SociedadeBrasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012

ocasiões de consumo deversas, e o homem, que resistiu duramente aos apelos do consumo,
perdeu suas forças nesta luta e se rendeu.
Nosso ponto de partida de base teórica é o trabalho de GARBOGGINI (2005) no
qual a autora se propõe a investigar o homem napublicidade da última década, mas nossa
pesquisa se distancia do trabalho supracitado pois a autora foca seus esforços na
compreensão da evolução da representação do homem na comunicação, analisando
anuncios em revistas do Brasil, França e Itália, e analisando 3 tipos de valores masculinos:


Valores masculinos tradicional – Classificados como Masculino



Valores masculinos Metrosexual– Classificados como Nem gay nem
machão



Valores menos masculinos – Classificados como Não Masculino

Com este trabalho, vamos investigar o homem como um Gênero Sexual (homem
diferente de mulher), e não como orientação e/ou manifestação sexual (se assim podemos
classificar a diferença entre homo e heterosexual), olhando para o homem tradicional de
algumas décadas atrás e para o homempós moderno, novo consumidor e para o qual a
propaganda tem se esforçado na tentativa de definir e atrair cada vez mais para seus braços.
Abordaremos algumas propagandas com o objetivo de ilustrar as teorias que
propomos mas não com o objetivo de uma análise semiótica de qualidade (entendemos que
para isso necessitaríamos de mais tempo e espaço pois o tema é bastante rico para este tipo...
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