Hering

TRABALHO ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

EMPRESA: CIA HERING
INTRODUÇÃO
Companhia Hering é uma empresa brasileira especializada em moda adulta. Seu principal produto, a marca Hering também é sinônimo do grupo empresarial como um todo, que abrange também as marcas Hering Kids (moda infantil), Dzarm e PUC (moda infantil).
Fundada pelos irmãos alemães Bruno e Hermann Hering em 1880, a Cia. Hering é uma das mais antigas companhias brasileiras ainda em atividade. Hering é a palavra alemã que designa o arenque, daí o logotipo da companhia ser composto de dois peixinhos, um simbolizando cada irmão. O controle da empresa ainda pertence à família Hering, que expandiu as áreas de atuação para o varejo e o sistema de franquias.
A sede e principais fábricas da Cia. Hering ficam em Blumenau, no estado de Santa Catarina, constituindo-se do maior grupo privado empregador da cidade. Foi a primeira empresa têxtil brasileira a exportar seus produtos, em 1964. Em 1994 a rede iniciou o sistema de lojas franqueadas por todo o Brasil.
Em 31 de dezembro de 2012 a estrutura de varejo da Cia Hering era composta por uma rede de 621 lojas Hering Store, PUC, Hering Kids e dzarm. em todos os Estados Brasileiros e 17 lojas franqueadas no exterior, mais de 17.000 clientes no varejo multimarcas e as lojas virtuais Hering WebStore, PUC WebStore e dzarm Webstore.

1) MODELO DE NEGÓCIO

O modelo de negócios da Cia. Hering se caracteriza por incluir: (i) produção; (ii) gestão de marcas e produtos; e (iii) varejo.
O modelo de produção diferenciado permite optar entre produzir internamente artigos de vestuário, terceirizar partes do processo produtivo, ou comprar artigos acabados de terceiros (no mercado interno e externo). A opção entre produzir ou terceirizar é feita com o objetivo de maximizar qualidade, custos e eficiência para atender a demanda do Mercado.
O portfólio de marcas da Companhia é composto por marcas fortes e com posicionamentos distintos: Hering, Hering Kids, PUC e dzarm. O