Havainas

Introdução

Lançadas em 1962, as Havaianas permanecem por cerca de 30 anos no estágio de Maturidade no Ciclo do Produto. Tratava-se de um produto commodity, básico, de baixo preço e consumido principalmente pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira.
A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, desde então, vem usando a estratégia de extensão de linha para o desenvolvimento da marca.

Informações Gerais
Denominação Social: São Paulo Alpargatas S.A
Endereço Sede: Rua Funchal, 160, Vila Olímpia, São Paulo – SP
Website: HTTP://www.alpargatas.com.br
Estrutura Acionária.
A São Paulo Alpargatas S.A. é uma companhia de capital aberto, controlada pela Camargo Corrêa S.A. Com ações negociadas na Bolsa de Valores de São Paulo desde 1913, possui 5 mil acionistas. As operações da Companhia são conduzidas pelas empresas São Paulo Alpargatas S.A., Amapoly Industria e Comercio Ltda. E Alpargatas USA, Inc. Sem ligação societária, mas integrantes da Alpargatas, estão a Spasaprev – sociedade de previdência privada dos funcionários da Companhia – e o Instituto Alpargatas de Responsabilidade Social. A São Paulo Alpargatas S.A. possui 22,2% do capital da Tavex Algodonera S.A., empresa espanhola do setor têxtil.

Historia da Empresa e contexto histórico

Tudo começou em 3 de abril de 1907. Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associou-se a um grupo de inglês e começou a construir a Fabrica Brasileira de Alpargatas e Calçados no bairro da Mooca, em São Paulo. Logo no ano seguinte, a fábrica começou a produzir Alpargatas Roda, Lonas e Encerados.
O sucesso desses produtos foi imediato: as alpargatas mostraram-se perfeitas para colher café, porque não machucavam os grãos, e os encerados foram usados nos terrenos de secagem. Em 1909, a empresa mudou