havainas

Havaianas, a sandália, vai batizar novos produtos. O slogan "não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras" vai ficando cada vez mais no passado da marca Havaianas. Isso porque depois de 43 anos fazendo as sandálias com as mais variadas cores e saltos, a São Paulo Alpargatas decidiu levar a marca Havaianas para outros produtos.

Neste inverno, a empresa lançou uma meia adaptada para o uso de Havaianas, separando o dedão dos demais dedos. "Ouvíamos muitas reclamações dos consumidores que sentiam frio nos pés e queriam usar Havaianas em casa por causa do conforto", diz Marcio Utsch, presidente da Alpargatas.

O teste foi feito no ano passado nos Estados do Sul do país com alguns revendedores. O resultado, segundo David Pinski, gerente de inteligência de mercado, foi tão positivo que neste ano a Alpargatas decidiu vender a meia no Brasil inteiro e no exterior também.

"Os consumidores ficaram contentes com a solução que encontramos para o uso de Havaianas no frio", diz ele. As meias são feitas por indústrias terceirizadas.

Mas a meia foi apenas o pontapé inicial da Alpargatas para ampliar a linha de produtos com a marca Havaianas. A consultoria italiana de marketing e tendência Future Concept Lab - que tem clientes como Coca-Cola, Gatorade, Swarovski - está analisando quais são os valores da marca Havaianas e quais associações os consumidores do Brasil e de outros países fazem com o produto.

Com o estudo pronto - o que deve acontecer em 2007 - a Havaianas começará a fazer outros produtos. "A grande vantagem de ampliar a linha de produtos é que se gasta uma única verba de marketing para falar da mesma marca", afirma Utsch.

Por outro lado, de acordo com Utsch, a extensão de marca também traz perigos. "É um processo que exige todo o cuidado do mundo para não estragar a marca que já construímos", diz o presidente.

Não são raros os casos de empresas que decidiram inovar com suas marcas de sucesso e tiveram