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I – INFORMAÇÕES BASICAS
1. Situação do mercado
' Qual a situação de vendas do mercado como um todo, se está crescendo, caindo ou estável. Esse número poderá ser em valor, volume ou ambos.
'O mercado apresenta alguma peculiaridade que mereça ser destacada? Por exemplo: com a estabilidade do real, cresceu o consumo de produto com alto valor agregado. . Dados de vendas, distribuição e preços praticados pela empresa e concorrência.
2. Produto
. Descrição física do produto.
Principais atributos.
. Análise dos dados de vendas.
. Objetivos de marketing e de comunicação.
Estratégias de marketing e de comunicação.
. Outras ações de comunicação.

3. Concorrência
. Descrição física do(s) produto(s) concorrente(s). Principais diferenças.
. Ações de comunicação.

4. Público-alvo
'Quem consome?
. Por que consome?
. Perfil psicográfico.

5. Praça de veiculação
. Dados de vendas por praça.
.indicação de praças prioritárias.

6. Período de veiculação
. Dados de vendas por mês.
. Períodos de maior e menor consumo.

7.Verba disponível
Nesta primeira parte do plano, não é comum se fazer altas considerações sobre as informações citadas.
Algumas delas poderão ser analisadas detalhadamente em outra parte do plano.

II- INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO DA CONCORRÊNCIA
1. Investimento total em mídia
Apresentação dos valores investìdos e a participação em porcentual das marcas.

2.lnvestimento por meio, por praça e por mês
Apresentação em valor absoluto ou o porcentual sobre o total investido.
3.Volume de GRP de televisão por praça, veículo, gênero e por tamanho da peça
Apresentação em número absoluto.

4. Número de inserções por veículo
Seria interessante apresentar um histórico de investimento total em mídia das marcas concorrentes para se avaliar a tendência para o ano e, se possível, para os próximos.

III- OBJETIVOS DE MÍDIA
Capítulo fundamental do plano, pois e onde o