Grupo shc

Páginas: 9 (2158 palavras) Publicado: 28 de abril de 2013
MERCADO AUTOMOBILISTICO

A tendência do mercado nacional é com certeza um novo record ao longo de todo o ano de 2013, após a redução do IPI em março de 2012 às montadoras preveem um aumento de 6 % comparado com as vendas do ano que passou.
Em 2013 o mercado terá novidades que poderão ser problemas para algumas montadoras, o próprio IPI na metade do ano será retirado, com a retirada destebenefício algumas montadoras poderão perder o seu espaço no mercado, também pode se contar como negatividade a questão de crédito pessoal, devido a inadimplência estar em alta, pensa-se que pode ser restrito o serviço de crédito junto as financeiras, agências de crédito e bancos.
Oportunidades serão bem vindas, pensando em primeiro semestre do ano, antes que o IPI seja reduzido, a carteira de créditopessoal seja mais restrita, o mercado conta com os juros menores e atrativos em parcelas, planos de negócio estendido por mais de 300 meses ao consumidor, e a possível expansão do produto interno bruto com relação a 2012.
Em pesquisa realizada em todo o mercado automobilístico foi constatado que o marcado nacional tende a crescer, com o país em alta, o mercado subindo, a marca Brasil sendovendida, copa das confederações no segundo semestre do Brasil, copa do mundo no ano seguinte, o Brasil está em alta visibilidade como nunca esteve antes, pesquisas apontam que no final do ano de 2014 teremos mais de um milhão de unidades se comparado a 2 anos atrás (2012), sendo uma meta estipulada de um automóvel para cada 6 habitantes.

Concluímos que quem estiver preparado no mercado com Produtode qualidade, Preço competitivo, Promoções para compra e Praça para poder atingir o consumidor, estará pronto para se destacar em meio à este acirrado mercado, aplicando uma ótima e simples teoria de marketing mix e juntando as tendência do mercado, além das montadoras e todo o negócio a ser feito, quem tende a ganhar é o consumidor, com qualidade e promoções.

Segmentação

Constitui - sesegundo Kotler (Adm. de Marketing - 12° edição - cap. 8 pág. 237) segmento mercado um grupo de consumidores de mesma preferência e dentro deste segmento podemos distribuir estes consumidores em níveis de necessidades. Trazendo para dentro do Grupo SHC, conseguimos separa-los em consumidores que simplesmente querem um automóvel para utilizar como meio de transporte e os consumidores que querem umautomóvel de alto desempenho e luxo.
Kotler ainda diz que seguindo este conceito de que segmento de mercado é um grupo de pessoas com a mesma preferência podemos chegar à conclusão de que segmento de mercado é uma ficção, uma vez que nem todos os consumidores têm a mesma preferência.
Para atingir e satisfazer todos dentro do segmento que atua, o Grupo SHC utiliza de ofertas ao mercado flexível que éconhecido dentro do ramo automobilístico como opcionais. Os veículos vêm com seus itens de serie, ou seja, itens básicos que são essenciais para o funcionamento e utilização do veiculo, e oferece para o mercado flexível itens que não são aparentemente tão essenciais e por isso cobrando ônus adicional.

Segmentação de mercado

Utilizar a segmentação de mercado é fundamental para o estudo domarketing, pois com ele conseguimos separar os consumidores do nosso segmento em subgrupos e estudar como atender a necessidade e preferência de cada um. Para que consigamos analisar estas preferências e necessidades, devemos analisa-las baseando se nos seguintes tipos de segmentação:

Segmentação geográfica – Determinar a segmentação geográfica é estudar o ambiente físico onde seu produto ira serutilizado, adaptando-o ao ambiente e fazendo com que ele tenha o melhor resultado no espaço geográfico em que ele se encontra, assim atendendo diretamente a necessidade daqueles consumidores específicos. Como exemplo dentro do Grupo SHC em algumas das marcas comercializadas, vendemos carros para rodar em cidades ou até mesmo pequenas regiões dentro de uma mesma cidade em que o terreno não é o...
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