GESTÃO EM MARKETING

Revista de Ciências
Gerenciais
Vol. XIII, Nº. 17, Ano 2009

Adriano Silveira Mastella
Instituto de Ensino Superior de Joinville
IESVILLE
[e-mail]

Fabio Nishimura Milan
Faculdades Metropolitanas de Campinas
METROCAMP
[e-mail]

ESTRATÉGIA DE MARKETING NO SEGMENTO DE
PRODUTOS HORTIFRUTICOLAS PROCESSADOS:
ANÁLISE DE UMA EMPRESA DO SETOR

RESUMO
Este artigo aborda um estudo a respeito das estratégias de marketing de uma empresa do setor de processamento de produtos hortifrutícolas. Para isto inicialmente foi levantado um referencial teórico a respeito dos temas estratégias de marketing, canais de distribuição e varejo para dar sustentação ao escopo da pesquisa. Trata-se de uma pesquisa de natureza qualitativa, onde é feita uma pesquisa-ação na empresa analisada, e as maneiras de coletar as informações se basearam em observações diretas e análise documental. Além disto, foi feita uma breve contextualização do objeto de pesquisa (empresa) para melhorar situar o leitor a respeito deste universo.
Na parte dos resultados foi descrito a maneira de como a empresa desenvolve suas estratégias de marketing, e foram usadas algumas técnicas para analisar o ambiente no qual a empresa encontra-se inserida, enquanto que nas considerações finais foram discutidos os resultados anteriormente descritos e as perspectivas futuras para a empresa analisada.
Palavras-Chave: Estratégias; canais de distribuição; produtos.

ABSTRACT
These present article is a search about of strategies of marketing in an enterprise of process fruits and vegetables. Firstly has made a theory reference about some subjects: strategies of marketing; supplies channels and products. The search is of nature qualitative, that has made an action-search in the enterprise analyzed and was made collect information’s though observations and documental analyzes. Moreover, it has done a little contextualization about the object of search, for better