Gestão de marketing

CURSO: ADMINISTRAÇÃO Disciplina: Gestão de Marketing

CURSO: ADMINISTRAÇÃO Marketing Disciplina: Gestão de Marketing

1. ADMINISTRAÇÃO DE ESTRATÉGIAS E PROGRAMAS DE PREÇO Não há lealdade de marca que não possa ser superado por um pequeno desconto. O preço é ainda hoje, na realidade brasileira o principal fator do composto mercadológico.

COMPRADOR

VENDEDOR

PREÇO

PODER DE BARGANHA Os preços tem sofrido pressão para abaixarem nos últimos anos. CONSUMIDOR => VAREJO => ATACADO => FÁBRICA

RENDA DO CONSUMIDOR O preço é o único elemento do composto de marketing que produz receita; os outros elementos geram custos.

FATORES DE INFLUÊNCIAS DOS PREÇOS 1. Custos industriais; 2. Concorrência; 3. Valor agregado ao produto – Ferrari PREÇO ALTO = LUCROS ALTOS = BAIXAS POSSIBILIDADES DE SUCESSO PREÇO BAIXO = LUCROS BAIXOS = ALTA POSSIBILIDADE DE SUCESSO -2-

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CURSO: ADMINISTRAÇÃO Marketing Disciplina: Gestão de Marketing

DIFERENÇAS ENTRE VALOR, PREÇO, CUSTO E DESPESA VALOR – O valor de um produto para o comprador é aquilo que o produto vale à luz do conhecimento do comprador. O valor é algo subjetivo e depende das circunstâncias. PREÇO – É o montante em dinheiro exigido para se conseguir em troca um tipo qualquer de produto e os serviços que o acompanham. CUSTO – É o gasto relativo a um bem ou serviço utilizado na produção de outros bens e serviços. Entende-se por gasto ou sacrifício financeiro que a entidade arca para a obtenção de um produto ou serviço qualquer, sacrifício este representado pela entrega ou promessa de entrega de ativos (normalmente dinheiro). DESPESA – Bem ou serviço consumidos direta ou indiretamente para a obtenção de receitas.

DIVERSAS VISÕES SOBRE PREÇO A) Preço para o fabricante O maior interesse do fabricante é a oportunidade que o produto traz para remunerar o seu investimento. B) Preço para o distribuidor C) Preço para o comprador IMPORTÂNCIA DO PREÇO A) B) C) D) Na economia Na empresa Preço e qualidade Situação em que a fixação de preço é