gestao estrategica

UNIDADE 1

O primeiro olhar: a Gestão
Estratégica
Objetivos de aprendizagem
„„

conceituar Gestão Estratégica;

„„

entender como surgiu a Gestão Estratégica;

„„

compreender sua importância para as organizações.

1

Seções de estudo

gestao_estrategica_I.indb 17

Seção 1

O que é Gestão Estratégica?

Seção 2

O surgimento da Gestão Estratégica.

16/12/11 11:46

Universidade do Sul de Santa Catarina

Para início de estudo
Se você parar um momento para refletir nas empresas da época de nossos avós, o que viria a sua cabeça?
Acredito que você lembrará daquele empresário, ou melhor
“dono do negócio” que abria sua empresa e ficava sem mudar praticamente nada, da época da fundação da organização até a morte do empresário – sim, porque naquele tempo, o cargo de empresário era vitalício – ele conseguia sobreviver sem muitas dificuldades e sustentava toda sua família.
Agora você deve estar pensando:
„„

“ela foi contagiada pela paixão... eu sei de casos de muitos
‘donos de negócio’ que faliram... as coisas não eram tão fáceis assim!”

Não, caro aluno e futuro gestor. Esse era o panorama geral. Claro que temos algumas exceções. E tenho certeza que você também conhece muitos “donos de negócio” bem-sucedidos.
É que até a metade do século passado, as empresas “encontravam” seus caminhos e por eles podiam seguir por, talvez, longas décadas. As mudanças ambientais não eram tão intensas e a concorrência representava uma competição muito pequena ou quase nula na maioria dos setores.
Muito diferente de hoje, não é?
E agora, o que está ocorrendo nas empresas?
Pois é, muita coisa mudou. O atual período de turbulência pelo qual o mundo está passando, com uma competição cada vez mais intensa, exige dinamicidade em se formular caminhos alternativos para que as empresas não entrem em um ciclo de estagnação ou até mesmo de declínio.
Você sabe que as coisas mudam a uma velocidade tamanha, que costumo dizer aos meus alunos