Gestão de Marketing

Tema: GESTÃO DE MARKETING
Atividade N1 Prof. Ricardo Alves
Graduação Executiva ADM (in company) Anhembi Morumbi
Thomas Oliver Ravache (RA: 20249651)

1) Introdução à Gestão de Marketing:
•Conceitos fundamentais e definição de marketing
•Onde tudo começa: Estratégia empresarial
•Marketing Estratégico, Tático e Administrativo

Conceitos fundamentais e definição de marketing:
A globalização sustentada por Kotler é destacada como o fenômeno do drástico deslocamento econômico de quem vende para quem compra. Conhecemos os três magos do Marketing (Peter Drucker, Theodore Levitt e Philip Kotler). Definição de Marketing segundo a “AMA”( American Marketing Association) = Atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e para a sociedade em geral. Os oito estados das demandas segundo Kotler: Demanda Negativa, inexistente, latente, em declínio, irregular, plena, excessiva e indesejada. A lista das principais decisões de marketing, também segundo Kotler.
Onde tudo começa: Estratégia empresarial:
Os objetivos, as orientações estratégicas da empresa com as seguintes etapas: Definição da missão corporativa, estabelecimento das UEN’s (Unidades Estratégicas de Negócio), alocação de recursos destas UEN’s, assim como o planejamento de novos negócios e redução dos superados. A VISÃO (possível e provável), a MISSÃO CORPORATIVA com suas cinco perguntas fins verificar sua consistência e aderência. O que são as UEN’s (Empresa dentro de uma Empresa). Avaliação de portfolio de investimento. Vimos os CENÁRIOS (contendo o método de avaliação denominado BCG), OPORTUNIDADES, ESTRELAS, VACAS LEITEIRAS, ABACAXIS e ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO, que são os chamados “ciclos de vida” de um produto. Planejamento de novos negócios e redução dos superados. Vimos o marketing:
Marketing Estratégico, Tático e Administrativo:
Estratégico:

Tático:

Administrativo:

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