geracões do marketing

Mestrado em Marketing
Disciplina de Fundamentos de Marketing
Docente: Mestre Marta Lopes
Discentes: Ana Sofia Cabral Neves
Sónia Marisa Branco Pires

Gerações do Marketing

Índice

• Introdução ------------------------------------------------------------------- 3
• Geração Silenciosa ------------------------------------------------------- 4
• Geração Baby Boomers ------------------------------------------------- 9
• Geração X ------------------------------------------------------------------- 14
• Geração Y ------------------------------------------------------------------- 19
• Geração Millenium ------------------------------------------------------- 23
• Conclusão ------------------------------------------------------------------ 27
• Webgrafia ------------------------------------------------------------------- 28

Fundamentos de Marketing 2013/ 2014

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Gerações do Marketing

Introdução

O presente trabalho, realizado no âmbito da disciplina de “Fundamentos de Marketing”, visa analisar as diferentes características e hábitos de consumo das “Gerações do Marketing”, em
Portugal, desde o ano de 1925 até aos dias de hoje.
Uma geração pode ser definida como um conjunto de indivíduos nascidos na mesma era, influenciados pelo mesmo contexto histórico, e que como consequência possuem comportamentos, costumes e valores semelhantes e caracterizadores entre si.
Ao longo do presente trabalho iremos analisar 5 (cinco) Gerações do Marketing, Geração
Silenciosa, Geração Baby boomers, Geração X, Geração Y e Geração Millenium.
A caracterização destas Gerações será elaborada tendo em conta os seguintes aspetos:
•

Caracterização do tipo de personalidade e comportamentos;

•

Acontecimentos mundiais e nacionais;

•

Conquistas sociais;

•

Relação com o mundo do trabalho;

•

Produtos na moda, tendências e músicas;

•

Anúncios marcantes.

Assim sendo, pretendemos analisar as diferentes especificidades dos contextos