Geomarketing

UNIFIEO – Centro Universitário FIEO
Publicidade e Propaganda – 1° Semestre

GEOMARKETING

Osasco
Abril/2014

GEOMARKETING

Osasco
Abril/2014

Resumo
O Geomarketing permite a uma empresa conhecer melhor o seu mercado, potenciando melhorias no seu desempenho através da adaptação do Marketing-mix a cada segmento de mercado identificado e delimitando geograficamente a reconhecer quais os locais de maior potencial de consumo de um produto ou serviço.

Introdução

Quando se pretende expandir uma empresa ocorre sempre uma pergunta importante é se há ou não potencial de consumo suficiente em uma região para a abertura de uma nova unidade. A resposta na maioria das vezes depende de características da região como o volume e perfil dos consumidores e concorrentes locais. Esta é uma questão que o Geomarketing pode responder, fazendo uso de informações específicas, ferramentas, métodos de análise próprios, tudo isso junto. Permitir a uma empresa conhecer melhor o seu mercado, potencializando o seu desempenho através da equalização do mix de mercado a cada segmento delimitado geograficamente e reconhecer quais as localidades de maior potencial de consumo de um tipo produto ou serviço. Consideramos que o tema sugerido e escolhido pelo grupo tem tamanha importância, por ter um conceito de estudo de mercado, que surgiu por volta da década de 1950. Assim, na década de 1950, surgiram os primeiros estudos utilizando Geomarketing, que tinham por objetivo a melhorar a escolha da localização de pontos de venda tendo em conta o modo como diversas variáveis do Marketing se distribuíam geograficamente. Um conceito de estudo de mercado, que cresce a cada dia. Se mostrando muito importante, principalmente para nosso mercado de publicidade e propaganda, onde devemos saber todos os mínimos detalhes de nosso público para que tenhamos sucesso ao divulgar tal material ou serviço.

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