Funções e atribuições no mercado publicitário

E - Marketing
Tania M. Vidigal Limeira – Capítulo 4
A internet define como as empresas realizam seu marketing, estabelecem relacionamento com seus clientes e conquistam vantagem competitiva.
Inúmeras atividades de marketing têm o potencial de modificar e intensificar as relações entre empresas e clientes.
A internet como canal de divulgação de informações da empresa e também de recepção de informações dos clientes por meio de emails, sites, Web site da empresa. A empresa implementa um novo modelo de negócios por meio da internet para gerar lucros.
A cada dia surgem tipos de negócios para desenvolver as oportunidades que a internet oferece e as tecnologias de informação e comunicação. Conhecidos como infomediários ou agregadores de conteúdo, gateways, sites âncora, são empresas que atuam como intermediárias na distribuição e venda de conteúdo, informações, entretenimento ou experiência adicionando valor aos usuários e clientes. São sites parceiros das lojas virtuais, onde a empresa realiza vendas pela internet para um segmento de clientes oferecendo produtos, serviços e informações tanto no mercado business to business quanto no business to consumer. Já as empresas que atuam como intermediária na distribuição e venda de conteúdo, informações, conhecimento ou experiências são chamadas de brokers. Elas agregam valor a uma atividade ou transação em particular realizada pelos clientes, facilitam transações aproximando compradores e vendedores.
Para obter confiança por parte de seus clientes, uma empresa virtual pode se apoiar nos “avalistas de confiança”. As entidades que criam uma atitude de credibilidade oferecem um ambiente seguro para que possam realizar trocas de valores com garantia de segurança.
São chamadas de capacitadoras de e-business as empresas que criam e mantêm uma infra-estrutura na qual provedores de produtos e serviços podem realizar negócios de modo seguro e confiável na internet. Para setores de negócios, os provedores de infra-estrutura