Fundamentos de mkt

FUNDAMENTOS DE MARKETING
IMPORTÂNCIA DO MARKETING

RESUMO

Este trabalho destina-se a estudar e demonstrar a importância do marketing dentro da empresa. Novos conceitos de aplicação de marketing surgiram a partir da evolução das práticas empresariais. As empresas se vêem diante de avançados conceitos de marketing e procuram, a partir disso, meios para operacionalizá-los no seu dia-a-dia, envolvendo planejamento, execução e controle das estratégias de marketing, englobando responsabilidades estratégicas e operacionais.

Palavras-chave: Estratégia; Empresa; Consumidor.

1 INTRODUÇÃO

O estudo do marketing é muito abrangente e complexo. Este trabalho busca informar o significado do marketing dentro de uma empresa, com seu conceito, função e as várias aplicações existentes dependendo do segmento de mercado de cada empresa.

Procura esclarecer que o marketing é uma atividade cujo objetivo é satisfazer as necessidades dos clientes com produtos ou serviços através de um processo de troca e não simplesmente, que marketing significa publicidade, vendas ou ações de comunicação.

2 ORIGEM DO MARKETING

O conceito de marketing surgiu no pós-guerra, na década de l950, quando o avanço da industrialização acirrou a competição entre as empresas, trazendo desta maneira novos desafios.

Marketing é uma palavra de origem inglesa, que significa mercado. “[...] É utilizada para expressar a ação voltada para o mercado. Assim, entende-se que a empresa que pratica o marketing tem o mercado como a razão e o foco de suas ações” (COBRA, 2000, p. 2).

Podemos conceituar marketing como uma ferramenta empresarial que busca atender e englobar os 4 Ps, que significam: produto, preço, promoção e praça. A aplicação eficaz dos 4 Ps possibilita o crescimento dos lucros da empresa.

3 CONCEITOS APLICADOS AO MARKETING Podemos aplicar conceitos ao marketing, fundamentando a necessidade e desejo das pessoas por determinado produto ou serviço, levando em conta sua