Fundamentos de Marketing

A segmentação do mercado, era a forma que os economistas clássicos viam para maximizar os lucros com base na sensibilidade do consumidor, é um conceito originário da Economia. Alguns dos economistas acreditam que o conceito de segmentação esta relacionado com o desenvolvimento econômico e com a evolução dos mercados. O resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos, pode-se chamar de segmentar o mercado. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos. Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles tendem a responder de forma parecida a uma determinada estratégia de marketing, eles tendem a ter percepções e sentimentos semelhantes sobre um rol de marketing, composto para um determinado produto. No pós-guerra, nos EUA, assistiu-se a um fenômeno de crescente segmentação e fragmentação dos mercados, e isso explicaria o fato de que cada vez mais que os consumidores experimentavam novos produtos para anteder as suas necessidades, se tornavam mais exigentes, e começaram a perceber até que ponto aspectos especificos de suas necessidades ainda não tinham sido atendidos. Fatores como, as mudanças no meio ambiente politico, legal, social, e econômico provocam variações na forma de segmentar o mercado. É de extrema importância segmentar, por que os consumidors são diferentes, e gostam de serviços ou produtos que atendam as suas necessidades especificas e particulares. A segmentação de mercado é um empenho para aumentar a precisão do marketing da empresa, ela permite a empresa, direcionar cada produto para um grupo-alvo de consumidores, determina a mensagem de propaganda mais adequada para atingir seus consumidores, concentra-se nos meios de comunicação que atinjam de forma mais eficiente a este grupo. Permite também a empresa, utilizar os canais de distribuição