Fmu aviamentos

GESTÃO DE MODA

7º período Noturno

BRANDing
Profa. Maria Cecília Magalhães - [e-mail]

BRANDing

INTRODUÇÃO
O que é marca?

O que é Branding?
O que é Brand?
O que é a marca?

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing

Gerúndio “ING” + Brand (marca)
Ação de marca - narrativa contínua, sem término.
Segmento de mercado de construção e gerenciamento de valores da marca

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing
(1) ato ou efeito de marcar
(2) traço, sinal, impressão deixada por alguém ou algo
(3) desenho, inscrição, nome, número, selo, símbolo, carimbo etc, que se coloca sobre um artigo para distingui-lo de outros, ou como indicação de propriedade, qualidade, categoria, origem.

HOUAISS:2008, p.1243

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing um nome, termo, signo, símbolo ou design, ou uma combinação deles, com a função de identificar os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e diferenciá-los dos concorrentes

KOTLER; ARMSTRONG:1995, p. 513

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing
Identidade de marca é tangível e estimula os sentidos.
Você pode vê-la, segurá-la, ouví-la, assistí-la em movimento. A marca alimenta reconhecimento, amplifica um sentido de diferenciação e permite o acesso a grandes ideias e ao seu sentido. Marca aglomera diferentes elementos e os unifica dentro de um sistema próprio.

WHEELER:2010, p. 4

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing
Branding é o processo utilizado para construir reconhecimento e gerar fidelidade do consumidor
Branding trata de adequar toda e qualquer oportunidade para expressar porquê as pessoas deveriam escolher uma marca em detrimento à outra

WHEELER:2010, p. 6

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing

Pela “natureza semiótica da marca” entendemos a capacidade desta última para construir e veicular significados. As marcas podem se organizar em narrativas explícitas fortemente estruturadas e organizadas, como no caso da
comunicação