Fmu aviamentos

Páginas: 4 (828 palavras) Publicado: 9 de abril de 2014
GESTÃO DE MODA

7º período Noturno

BRANDing
Profa. Maria Cecília Magalhães - mcpmagalhaes@gmail.com

BRANDing

INTRODUÇÃO
O que é marca?

O que é Branding?
O que é Brand?
O que é amarca?

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing

Gerúndio “ING” + Brand (marca)
Ação de marca - narrativa contínua, sem término.
Segmento de mercado de construção
e gerenciamento de valores damarca

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing
(1) ato ou efeito de marcar
(2) traço, sinal, impressão deixada por alguém ou algo
(3) desenho, inscrição, nome, número, selo,
símbolo, carimbo etc,que se coloca sobre um artigo
para distingui-lo de outros, ou como indicação de
propriedade, qualidade, categoria, origem.

HOUAISS:2008, p.1243

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing
umnome, termo, signo, símbolo ou design, ou uma
combinação deles, com a função de identificar os bens
ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e
diferenciá-los dos concorrentes

KOTLER;ARMSTRONG:1995, p. 513

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing
Identidade de marca é tangível e estimula os sentidos.
Você pode vê-la, segurá-la, ouví-la, assistí-la em
movimento. A marca alimentareconhecimento,
amplifica um sentido de diferenciação e permite o
acesso a grandes ideias e ao seu sentido. Marca
aglomera diferentes elementos e os unifica dentro de
um sistema próprio.WHEELER:2010, p. 4

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing
Branding é o processo utilizado para construir
reconhecimento e gerar fidelidade do consumidor
Branding trata de adequar toda e qualqueroportunidade para expressar porquê as pessoas
deveriam escolher uma marca em detrimento à outra

WHEELER:2010, p. 6

INTRODUÇÃO
O que é marca?

BRANDing

Pela “natureza semiótica da marca”entendemos a capacidade desta última
para construir e veicular significados. As marcas podem se organizar em
narrativas explícitas fortemente estruturadas e organizadas, como no caso da
comunicação...
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