Fixamento gestão de marcas

Gestão de marcas

Blog dos alunos Breitner Victor e Gabriel Estevão, da faculdade anhanguera Taubaté 2, que visa falar um pouco mais sobre gestão de marcas e trazer alguns conhecimentos básicos a todos. Temos a intenção nesse trabalho de transmitir de maneira fácil, prática e rápida.
Bom primeiramente o que é gerir uma marca?
Digamos que seria uma construção de uma marca forte, que não visa apenas um publico alvo, mas que também está interessada em um público de interesse, aquele publico que ela quer fisgar como um peixe e ter ele sempre como um cliente fiel.
Sendo assim, gestão de marcas seria aquilo para tornar uma marca forte tanto internamente quanto externamente, uma coleção de ideias e imagens que correspondem a uma marca.
Agora que sabemos o que é gestão de marcas de uma forma bem simples, podemos começar a inserir todo o material pedido.
Vale lembrar que a nossa intenção não é passar para as pessoas algo que elas saem do nosso blog sabendo tudo sobre o chamado Branding, mas que pelo menos comecem a ter uma visão melhor sobre o mercado, e saibam o que fazer para criar uma marca forte e com objetivos e metas bem detalhadas.

Fichamento capítulo 3 – Posicionamento e valores da marca.
Livro: Gestão estratégica de marcas
Autor: Kevin Lane Keller
Marcos Machado
Editora: Pearson Education.

Estabelecimento do posicionamento de marca.
Conceitos básicos:
O modelo CBE, pelo qual devem ser construídas as estruturas, de conhecimento de marca para criar o brandy equyti. Para essa visão é fundamental a criação de associações de marcas fortes, favoráveis e exclusivas como parte do significado de marca.
Publico Alvo
Identificar o publico alvo é interessante porque diferentes consumidores podem ter diferentes estruturas de conhecimento de marca e por isso diferentes percepções e preferências.
Bases da segmentação
1 O segmento sensorial: Busca sabor e aparência do produto.
2 Os sociáveis: buscam dentes mais brancos.
3 Os preocupados: Buscam