Filosofias do marketing

FILOSOFIAS DO MARKETING

"Uma atividade organizada de marketing consiste de pessoas, equipamentos e procedimentos para reunir, classificar, analisar, avaliar e distribuir as informações necessárias, oportunas e precisas para os tomadores de decisões de marketing" Philipe Kloter

De uma forma geral e simplista pode-se afirmar, de acordo com Kotler (2000), que marketing é um processo social por meio do qual as pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos e serviços.
Baseado nas informações acima, a prática do conceito de marketing sustenta-se na orientação da empresa para o seu mercado, que compreende a geração da inteligência de marketing, a disseminação dessa inteligência e a consequente resposta aos clientes.
Toda empresa deveria reavaliar periodicamente a maneira como enfoca o mercado com o propósito de assegurar os valores e objetivos reais dela, mas isso, raramente ocorre.
É necessário compreender que marketing deve ser encarado como uma filosofia, uma norma de conduta para empresas, em que as necessidades latentes dos consumidores devem definir as características dos produtos ou serviços a serem elaborados.
Toda empresa deve ser capaz de enxergar oportunidades no ambiente para atrair e manter clientes. Além dos vários conceitos de significados, o marketing também tem suas filosofias que de uma maneira ou outra interferem diretamente no produto, na demanda, no lucro e no consumidor.
Sob essa perspectiva, compreende-se que marketing representa muito mais do que ferramentas de promoção e vendas; trata-se de uma filosofia dentro das organizações que para Kotler (1999, pg.10), classificam-se em cinco conceitos alternativos, de acordo com os quais as organizações conduzem suas atividades de marketing:

Conceitos de Produção;
Produto;
Venda;
Marketing;
Marketing Social.

PRODUÇÃO

As empresas orientadas à produção têm a visão que os clientes darão preferência aos produtos que sejam