Fases do Processo Criativo

FASES DO PROCESSO CRIATIVO
PROF. MS. SANDRO PAVÃO
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

BASE NAS EXPERIÊNCIAS
A formação e a experiência ajuda a manter o comunicador muito mais atual e crítico, fazendo com que se destaque.

PESQUISA DE REFERÊNCIA
A pesquisa e a observação são as melhores ferramentas para o desenvolvimento do processo criativo de qualquer profissional.

ATENÇÃO AOS DETALHES
UM PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO CONSEGUE
ENXERGAR O QUE OUTROS NÃO CONSEGUEM.

O PUBLICITÁRIO PERCEBE TUDO.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
O PUBLICITÁRIO DEVERÁ PRESTAR ATENÇÃO
EM TODOS OS MOVIMENTOS E HÁBITOS
DOS CONSUMIDORES EM GERAL.

PREPARAÇÃO
ILUMINAÇÃO
INCUBAÇÃO
VERIFICAÇÃO
EXECUÇÃO

PREPARAÇÃO
O indivíduo conscientemente percebe o problema;

INCUBAÇÃO
O problema é absorvido e trabalho no inconsciente

ILUMINAÇÃO
Fase onde surgem ideias mais inspiradoras;

VERIFICAÇÃO
Momento de raciocínio estratégico;

EXECUÇÃO
Aqui é implementado o plano de ação da ideia.

ATENÇÃO
INTERESSE
DESEJO
AÇÃO

O OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO
É SOLUCIONAR UM PROBLEMA ?

A boa propaganda é aquela que vence as resistências do consumidor em potencial
O anúncio adequado, inteligente, criativo, é a demonstração de adequação e imaginação sobre o comprador a ser persuadido

ADEQUAÇÃO
Atender aos objetivos de marketing;
Garantir a eficiência das ideias;
Reargumentar a partir da comunicação do concorrente;
Assumir riscos calculados.

“O criador não deve ter preconceitos nem regras fixas”

SIMPLICIDADE
O processo criativo sugere a simplicidade para uma melhor compreensão

ANÁLISE DE TODOS OS AMBIENTES
Relação do produto/serviço com o mundo e como isso se relaciona com o consumidor.

PAPEL DA PROPAGANDA É “VENDER”
Produto
Imagem
Ideia
Filosofia
Hábito Novo

PAPEL DO CRIATIVO
Aumentar a eficácia, tornar interessante,
“fazer acontecer” e aparecer.

CRIATIVIDADE
...não deixar que o consumidor fique indiferente a sua