Faith Popcorn

A americanaFaith BerylPlotkin mais conhecida como Faith Popcorn tem 58 anos e filha de um militar do Departamento de Investigações Criminais do Exército americano, neta de judeus ortodoxos e mãe de uma filha chinesa adotiva de 3 anos, exerce uma profissão moderníssima: ela detecta tendências de consumo e vende essas informações a indústrias que irão vender a todos nós as coisas que Faith previu. Não é a única a fazer isso – mas é a figura mais respeitada do ramo e a que ganha mais dinheiro. Sua empresa de consultoria, marketing e pesquisas de mercado, a BrainReserve, cravada há 28 anos em um dos quarteirões mais chiques de Manhattan, em Nova York, fatura 25 milhões de dólares por ano e exibe entre seus clientes gigantes como a IBM, a BMW, a Procter & Gamble, o McDonald's e a Cigna. Um projeto de sua consultoria pode facilmente custar 1 milhão de dólares. O mito em torno de seus acertos decorre, pode-se dizer, de seus acertos. Seus três primeiros livros, O Relatório Popcorn (1991), Click (1996) e Público-Alvo Mulher(2000), venderam mais de 500.000 exemplares, 35.000 deles no Brasil. O mais recente, Dictionaryofthe Future(Dicionário do Futuro), que deve ser lançado em português no próximo mês, pretende mostrar as palavras, expressões e tendências "que definem o modo como vamos viver, trabalhar e falar" nos próximos anos. Não se trata de bola de cristal. Na BrainReserve, Popcorn lidera vinte pessoas (80% mulheres) encarregadas de acompanhar mensalmente seis centenas de revistas e jornais em dez línguas. A equipe é obrigada a assistir ao maior número possível de programas de televisão, filmes e peças de teatro. Uma vez por semana há reunião para discutir as mudanças de comportamento observadas no mundo do consumo.
Grande parte de suas previsões é baseada em informações coletadas nos Estados Unidos. Mas uma rede de 6.000 colaboradores em todos os cantos do mundo dá a dimensão global aos estudos. "Uma tendência pode estar em diferentes estágios em várias partes do