Eventos Como Ferramenta de Branding

EVENTOS COMO FERRAMENTA DE BRANDING

RESUMO

Este projeto foi concebido com o objetivo de discutir o evento sob o enfoque estratégico do branding nas organizações, por isso, optou-se por fazer um estudo de caso sobre as marcas que participaram do Lollapalooza, um festival de música promovido anualmente na cidade de São Paulo. A partir de conceitos sobre marca e branding, foi possível compreender como a gestão das marcas acontece nas organizações e permitir uma análise das estratégias de relações públicas e do marketing adotadas pelas marcas parceiras do festival com objetivo de fortalecimento da imagem dessas marcas.

Palavras-chave: Relações Públicas; Eventos; Marca; Branding; Marketing

SUMÁRIO
I. INTRODUÇÃO .................................................................................... 9
II. BRANDING E MARCA: SINÔNIMOS OU COMPLEMENTARES? .. 11
2.1 Conceitos de Marca ............................................................... 11
2.2 O Branding .............................................................................. 13
2.3 Brand Equity ........................................................................... 15
2.4 Branding X Marca.................................................................... 17
III. EVENTO COMO ESTRATÉGIA DE BRANDING ................................ 20
3.1 Conceituando eventos ........................................................... 20
3.2 Evento como ferramenta de branding .................................. 22
3.3 Marketing Experiencial ........................................................... 24
IV. ESTUDO DE CASO: O EVENTO LOLAPALOOZA ............................ 25
4.1 Lolapalooza: Breve histórico e conceito do evento …........ 25
4.2 As ações das marcas no evento ............................................ 27
4.2.1 Heineken ................................................................... 27
4.2.2 Correios