Etica e marketing social

Ética e Marketing Social Alianças e ética no marketing social- Capítulo 5

Marketing Social Marketing Comercial
• Metas drásticas como: inserir deficientes, doenças.
• Buscar recursos, donativos.
• Governos, ONGs.
• Países em desenvolvimento.
• As alianças- alcançar metas individuais.
• Alianças sem e com fins lucrativos.
• Permutas.
• Transacional: A vende para B e estes concordam em se unir.
• Relacional- Não tem limites, formam e unem-se para divulgar, vender produtos ( em determinada localidade.)
• Contratual- Unem por período determinado. • Alcançar mercado.
• Divulgar marcas.
• Países desenvolvidos.
• Possui habilidades e profissionais que faltam às organizações de M.S.
• Desenvolvem e testam programas promocionais.
• Eficácia de custo e tempo.
• Usam estratégias eficazes.
• Vê a função social da empresa.

ALIANÇAS DE MARKETING
Alianças
1. Vertical- A comercializa B com exclusividade.
2. Franquia- Alia-se a um investidor para abrir lojas.
3. Consórcios- Trabalham juntas para desenvolver ferramentas de e- commerce e serviços de internet usando uma determinada tecnologia.
4. Compartilhamento de marca- X, Y e Z cria e patrocina a propaganda em conjunto para A (X+ Y + Z= A)
5. Horizontais entre concorrentes- Combinam regras comuns para determinado seguimento.
Categorias de Alianças-Objetivos
Operacionais Estratégias

• Parcerias projetadas para tornar as transações mais eficientes.(p. 125) • Oferecem aos parceiros vantagens competitivas que não estão disponíveis para os concorrentes.

Algumas alianças podem tanto ter objetivos estratégicos quanto operacionais.
Motivos das alianças
• Aumento do acesso da empresa a ativos ( financiamentos, expansão do empreendimento.)
• Redução de custos.
• Acesso a novos mercados.
• Aquisição de novos conhecimentos.
Alianças Sociais
Acordo formal ou informal entre uma organização sem fins lucrativos.
Acordo formal ou informal com uma ou mais