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Artigo

Ética no marketing: ação isolada ou do negócio?

Miguel Arantes Normanha Filho
Mestre em Administração em Serviços pela UNIBERO-SP. Mestrando em Gerontologia pela PUC-SP.
Pós-Graduado em Administração de Marketing, pela FECAP/CEAP-SP e Formação de Professores para o Ensino Superior –
UNINOVE-SP. Coordenador Acadêmico, Professor Universitário e Consultor Empresarial.
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RESUMO
Este artigo, sobre a ética no marketing parte do pressuposto que a mesma não existe se ela não estiver inserida na ética dos negócios. Não pode ser entendida e definida como uma área de estudo acadêmica de forma desvinculada da ética dos negócios.
Falarmos de ética no marketing pressupõe que exista sólido conhecimento do que é marketing, dessa forma suas definições, conceitos, abrangência e limitações são detalhadas para amplo conhecimento.
A ética no marketing está inserida na dos negócios, uma vez que um plano de marketing está atrelado e em consonância com o plano estratégico da empresa, e a postura ética empresarial está definida explicita ou implicitamente na missão organizacional.
PALAVRAS-CHAVES
Marketing; ética; ética no marketing; ética nos negócios.
ABSTRACT
This article, about the ethics in marketing, presupposes that it does not exist if it is not inserted in business ethics.
It cannot be understood and defined like a subject of academy study away from the ethics of business.
Speaking about marketing ethics requires solid marketing knowledge; in this way its definition, concepts, understanding and limitations are detailed for broader knowledge. The ethics in marketing is inserted in business since a marketing plan is related to the strategic plan of the company and ethics of business posture is awr out or is implicit in organizational goals.
WORDS-KEYS
Marketing, ethics, ethics in marketing, ethics of business.

1. INTRODUÇÃO
Ora, o mercado, no Brasil –