Estudo de caso

Produto: Dolly Guaraná
Objetivo: Reposicionar a marca
Nosso trabalho será muito próximo do que acontece de verdade nas empresas e nas agências de comunicação.
Roteiro para Coleta de Informações de Briefing
Primeira parte
a)histórico da Empresa e da marca definida.
Histórico da empresa
Dolly é uma empresa brasileiraque lançou o primeiro refrigerante diet do Brasil no ano de1987. Atua principalmente no mercado de refrigerantes da região sudeste do país desde, cujo principal produto é o Dolly Guaraná. Tem um mascote chamado Dollynho, que realiza atividades recreativas em escolas.
A Dolly está constantemente em filmes veiculados nas principais emissoras, exceto a Rede Globo. Números da ACNielsen mostram que a empresa possui 10% de share no mercado nacional de refrigerantes e impressionantes 30% na capital paulista. Na região da grande São Paulo a empresa está em segundo lugar de vendas. A empresa não divulga números de faturamento por uma questão de segurança e privacidade, estudos mostram que a Dolly possui um faturamento anual em torno de 700milhões de reais. A empresa pertence ao empresário Laerte Codonho.
(https://pt.scribd.com/doc/92521681/Dolly)Produtos comercializados (apenas os mais importantes).Dolly Cola,Laranja,Limão e Uva
b) Produto
Nome.
Extensão de marca Marca popular no sudeste
Preços ao consumidor.De R$2,00 a R$ 5,00Qual a imagem do produto no mercado?Ele é visto pelos jovens de 12 a 17 anos, as pessoas assimilam seu sabor com o guarana antartica e consideram menos agressivo por conter menos gásQuais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?O preço
Quais os principais pontos positivos?
O preço
Quais os principais pontos negativos?
Propaganda fraca e fake, distribuição falha
d) Consumidor
Defina quem consome/usa o produto por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil.Masculino/Feminino, de 12 a 17 anos classe social baixa e media(com renda de 700,00 a 1,000 reais)