estudo de caso

1. Qual é o posicionamento da marca vivo? O que você pensa a respeito deste posicionamento?
A vivo é líder de mercado no Brasil com 45 por cento, cerca de 22 milhões de cliente, sendo a décima do mundo e a primeira do hemisfério sul. Dados de 13 de abril de 2004. A marca Vivo tem um ótimo marketing, dando ênfase na qualidade, tecnologia e buscando sempre um publico alvo, levando a uma ótima aceitação, merecendo assim esse posicionamento.

2. Com base no que foi exposto sobre o mercado de telefonia móvel no Brasil, avalie as estratégias adotadas pela vivo.
Criou uma marca de venda fácil e nome simples, focou-se em um publico mais jovem oferecendo inovação em seus aparelhos e serviços, e considerando sempre os fornecedores e clientes seus principais parceiros.

3. Avalie as iniciativas de construção da marca vivo. Qual você considera a mais importante? Por quê?
A contratação de uma agência de marketing que realizou pesquisas qualitativas e estudos para encontrar uma marca que estivesse à cara do novo posicionamento da empresa, conseguirão criar uma marca única buscando uma identidade relacionada à vida, emoção e espírito. Buscaram também uma imagem jovial e moderna que esta próxima ao cliente. Patrocinam eventos, possuem lojas modernas, fazem campanhas de marcas combinadas com seus clientes, marketing cultural e esportivo entre outras, alem de investir em responsabilidade social e estabelecer parcerias com ONGs.
A marca deve caracterizar a empresa e saber atingir o seu cliente a fim de estar na frente dos concorrentes.

4. Escolha um exemplo de construção de marca no seu setor de atuação. Analise o modelo de construção dessa marca. Quais foram os fatores-chave de sucesso? O que você faria diferente?
Google é o nome dado a companhia que criou e gerencia o maior site de busca da internet, o Google Search. O software foi desenvolvido pelos estudantes Larry Page e Sergey Brin a partir de um projeto de doutorado da Universidade de Stanford em